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如何用文創燈光激活夜間經濟
欄目:媒體報道 發布時間:2020-05-14
一條夜市,點燃半城人間煙火。近幾年,促進旅遊行業發展的條文中,“夜間經濟”被提到醒目位置,這個詞也出現在了不少地方新一輪的促銷政策中。

 

 一條夜市,點燃半城人間煙火。近幾年,促進旅遊行業發展的條文中,“夜間經濟”被提到醒目位置,這個詞也出現在了不少地方新一輪的促銷政策中。

  目前,全國各地的鄉村也都在積極探索,尋找適合當地發展的鄉村“夜經濟”模式,以此來提高遊客在鄉村的參與度和逗留的時間,讓遊客日有所看、夜有所樂。

如何激活鄉村旅遊“夜經濟”

  景點旅遊模式向全域旅遊模式跨越的今天,如何讓遠方的客人慢下來、留下來、住下來,來了還想再來,依然是一道擺在所有鄉村旅遊企業、景區麵前的考題,值得深思。

  好的夜間旅遊產品應該是抓住夜間消費人群的體驗需求,以情緒濃淡和參與深淺兩個維度從布景和內容上形成旅遊產品體驗組合,從而突出目的地夜間特色,帶給遊客獨特深刻的體驗。

  1、燈光布景

  鄉村景觀照明要注重鄉土情感、鄉土肌理、鄉土傳承、鄉土記憶、鄉土風貌和鄉土人居,讓鄉村夜景照明營造更加美好舒適的人居生活。並且要因地製宜,從當地風土人情、人文風貌等出發,打造充滿地域特色和文化底蘊的夜景景觀,避免同質化問題。

  鄉村夜景照明設計總的來說需要滿足以下幾點要素:鄉村夜景照明要做到讓來鄉村旅遊的遊客“有的玩,坐下來,住一晚,帶得走,可以曬”。這就需要照明設計要從不同的點讓遊客產生共鳴,如鄉村記憶、鄉土表演、鄉村特產等,而要把鄉村記憶和鄉土表演結合起來,不得不提的一種方式就是燈光秀。

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  燈光秀可以通過震撼的影像和聲音把記憶還原,與之結合的表演還能充分地與遊人進行互動,幾乎是現代景觀照明的標配,是引發文旅風暴的引線。要做好光影秀,就要做到以下幾點,即要有“震撼點、淚點、笑點、新聞點、互動點”。隻有做到這些才能贏得遊客的口碑,起到無形宣傳的功效。

  文化為核,串點成線,加入新媒體等藝術裝置,3D投影、增強互動性。引導夜晚娛樂體驗消費,形成環形遊玩路線,可使遊客最大限度融入當地環境。以“文化、休閑、生態”主題,運用“聲、光、電”技術和景觀植入等手段彰顯旅遊特色,全線有機串聯融入各類本土文化元素,提升旅遊品味運用燈光手法,同時實施夜景亮光,打造會講故事的田園夜景,打動人心。總的來說,要想讓夜間旅遊產品更加性感,利用夜間光線、安靜等環境特點,抓住夜間休閑娛樂的心理,設計體驗組合留下記憶點,凸顯主題尤為重要。

  2、產品賦能

  鄉村的優勢就在於生態環境好、自然資源種類豐富、民俗文化底蘊深厚。所以,發展鄉村“夜經濟”要充分利用鄉村自有特色,有條件的話,不妨結合科技、創意、藝術等手段營造豐富的夜生活體驗項目。比如主打文創型,就像杭州蔓塘裏的燈光秀,他們就抓住“夜經濟”的新機遇,成為全國文創燈光第一村;還有就是主打休閑型。比如,通過讓遊客“品鄉村家常菜、購生態土特產、住特色農家院”,全方位體驗原汁原味的鄉村生活,讓他們對鄉村生活產生情感共鳴。

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  好的夜間旅遊產品一定是按照主題公園的思路在設計人們的體驗和互動,給遊客帶來有層次的參與感。按照人情緒濃(包括緊張、興奮、刺激等強情緒)和淡(包括放鬆、安靜等弱情緒),參與的深淺,夜間旅遊體驗產品兩兩組合可以分為四種,好的鄉村夜間旅遊目的地體驗往往是體驗產品的組合。

  用更多的文旅融合產品,如非遺表演、文創產品等來賦能夜遊線路,盤活鄉村旅遊的二次消費。推出更多吸引遊客的差異化鄉村夜遊產品,體現“鄉村個性”,多方位調動遊客的參與度、體驗感。過去夜遊千人一麵,總是篝火晚會、燒烤等,缺乏創新;現在要花樣翻新,觀星、帳篷節、音樂秀、啤酒節、泡泡秀、煙火秀等新玩法層出不窮,讓遊客一夜玩不夠